小程序俘獲混合開(kāi)發(fā)，操作系統(tǒng)市場(chǎng)響起顛覆號(hào)角
2022-02-21 09:23:56百度扶持百家號(hào)導(dǎo)致搜索質(zhì)量嚴(yán)重下降、微信嚴(yán)格限制內(nèi)部流量池分享接口引導(dǎo)用戶開(kāi)發(fā)小程序，是最近國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上爭(zhēng)議最大的事。
兩家的舉動(dòng)表面都違背了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公平開(kāi)放的原則，但細(xì)究之下好像也都合理。
百度現(xiàn)在已經(jīng)能搜到第三方開(kāi)發(fā)者百度小程序里的內(nèi)容，這些內(nèi)容的推薦權(quán)重跟百家號(hào)百度百科等平臺(tái)持平?，F(xiàn)在的百度甚至還能搜索微博知乎豆瓣等社交平臺(tái)的評(píng)論網(wǎng)貼。所以，不是百度不給你的網(wǎng)頁(yè)推薦，你需要開(kāi)發(fā)一個(gè)百度智能小程序才行！
微信更沒(méi)有屏蔽第三方應(yīng)用鏈接，你只要開(kāi)發(fā)一款自己的微信小程序接入微信平臺(tái)，分享鏈接窗口還是原來(lái)的兩倍大！并且順利的話，不久微信小程序開(kāi)發(fā)者就可以直接接入看一看群聊里的新流量池。
算下來(lái)，百度和騰訊都在拼命“吸引”第三方開(kāi)發(fā)者基于自家的平臺(tái)接口開(kāi)發(fā)小程序。
小程序背后潛藏的操作系統(tǒng)市場(chǎng)變局，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭押注的重點(diǎn)。此前，科技新知發(fā)布的《歸零重啟，華米OV們迎來(lái)創(chuàng)新困局》也曾從智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)化的角度，進(jìn)行了分析。今天再做一次更全面更系統(tǒng)的梳理。
1.小程序如何成就操作系統(tǒng)創(chuàng)新？
1.1 小程序是什么？
拿到開(kāi)發(fā)者面前，小程序就是一堆成熟好用又有流量入口的H5開(kāi)發(fā)模板。
H5是什么？H5的全稱(chēng)是HTML5，是web最新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就是下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)底層技術(shù)，具有跨平臺(tái)、開(kāi)發(fā)成本低、兼容性好、易檢索傳播。
誰(shuí)能掌握H5開(kāi)發(fā)生態(tài)，誰(shuí)就有可能成為下一代操作系統(tǒng)霸主。
微信7.0.3版本下拉小程序快捷入口徹底變成了軟件桌面形態(tài)，這是騰訊踏入操作系統(tǒng)市場(chǎng)的一個(gè)信號(hào)。而其實(shí)從2014年開(kāi)始就有媒體開(kāi)發(fā)者喊話，讓微信做操作系統(tǒng)。
不過(guò)想靠H5開(kāi)發(fā)、小程序生態(tài)來(lái)顛覆現(xiàn)有操作系統(tǒng)市場(chǎng)，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。早在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，蘋(píng)果就曾短暫押注過(guò)與H5小程序類(lèi)似的web應(yīng)用，但因?yàn)榧夹g(shù)不成熟很快就放棄了。國(guó)外的Facebook、Firefox和國(guó)內(nèi)的阿里YunOS等等公司都曾押注過(guò)H5應(yīng)用，但無(wú)一例外以失敗告終。
這一次又有什么不同？
首先，H5技術(shù)已經(jīng)成熟；其次，整合H5技術(shù)的混合開(kāi)發(fā)已經(jīng)在當(dāng)下應(yīng)用開(kāi)發(fā)市場(chǎng)占據(jù)核心位置；以及，當(dāng)下H5技術(shù)已經(jīng)成熟并且催生出全新的小程序生態(tài)。
當(dāng)下的市場(chǎng)距離操作系統(tǒng)改天換日，只差騰訊的決心和一個(gè)開(kāi)源靠譜的小程序混合開(kāi)發(fā)工具。
微信做的是封閉小程序生態(tài)，騰訊做操作系統(tǒng)的決心在小程序桌面上已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。開(kāi)源小程序緩和開(kāi)發(fā)工具上，百度正在努力補(bǔ)位。
過(guò)去一年，百度推出了DuerOS操作系統(tǒng)，并表示百度智能小程序要為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供基礎(chǔ)開(kāi)源的小程序開(kāi)發(fā)支撐，讓后者零門(mén)檻推出封裝小程序技術(shù)的原生APP——就是小程序混合開(kāi)發(fā)。這算是明確放話要攻占操作系統(tǒng)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。
不過(guò)百度智能小程序最大的問(wèn)題在于支付系統(tǒng)的欠缺，導(dǎo)致在市場(chǎng)上的吸引力大幅降低。所以百度不僅將旗下APP都變成了趣頭條，今年還逆勢(shì)拿下春晚紅包互動(dòng)，想用紅包的玩法為自家的度小滿金融引流，打開(kāi)支付市場(chǎng)。
這些還不包括阿里以及國(guó)外Google、Facebook、Amazon、蘋(píng)果等大佬的動(dòng)作。
1.2 小程序的優(yōu)勢(shì)。
2019年最大的變局已經(jīng)在操作系統(tǒng)市場(chǎng)出現(xiàn)。鐵板一塊的iOS、Android格局將在今年出現(xiàn)松動(dòng)，并形成百家齊放的局勢(shì)。
引發(fā)這一變動(dòng)的原因就是：操作系統(tǒng)最重要的軟件生態(tài)將迎來(lái)根本性的換代升級(jí)，原來(lái)的原生開(kāi)發(fā)正式進(jìn)入淘汰階段，以小程序形態(tài)為核心的H5混合開(kāi)發(fā)成為主流。
應(yīng)用生態(tài)發(fā)展的未來(lái)必定是打破現(xiàn)在的APP孤島的封閉狀態(tài)，讓所有APP內(nèi)信息可以自由檢索分享，為所有優(yōu)質(zhì)APP分發(fā)最精準(zhǔn)最優(yōu)質(zhì)的流量。
以H5開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)的小程序技術(shù)，就是封裝了搜索引擎檢索、內(nèi)容抓取、智能分發(fā)接口，讓新形態(tài)的應(yīng)用可以用各種垂直維度被直接搜索、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、預(yù)覽、抓取、推薦等等。這是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者最需要的。
當(dāng)下的軟件開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，除了小部分純工具APP產(chǎn)品還在堅(jiān)持原生開(kāi)發(fā)外，大部分開(kāi)發(fā)者都轉(zhuǎn)向了適應(yīng)性好維護(hù)簡(jiǎn)單便于升級(jí)的混合開(kāi)發(fā)。這一技術(shù)從2014年開(kāi)始在軟件開(kāi)發(fā)者市場(chǎng)流行，到現(xiàn)在已經(jīng)有五年的時(shí)間。
混合開(kāi)發(fā)，顧名思義就是web技術(shù)和原生應(yīng)用混合在一起的開(kāi)發(fā)技術(shù)。再說(shuō)白點(diǎn)就是在所有應(yīng)用里加入一個(gè)瀏覽器。到今天為止我們耳熟能詳?shù)奈⑿?、QQ、淘寶、支付寶、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、抖音、快手等等APP里，都塞進(jìn)了一個(gè)瀏覽器，我們?nèi)粘？吹降腁PP界面基本都是提前加載好的網(wǎng)頁(yè)。
混合開(kāi)發(fā)的普及，讓純H5開(kāi)發(fā)、混合小程序技術(shù)的開(kāi)發(fā)有了快速顛覆市場(chǎng)的基礎(chǔ)。2017、2018年，在微信小程序創(chuàng)業(yè)的火爆趨勢(shì)下，小程序混合開(kāi)發(fā)已經(jīng)出現(xiàn)并形成新的市場(chǎng)趨勢(shì)。
H5小程序替換現(xiàn)有應(yīng)用生態(tài)，已經(jīng)成不可阻擋的趨勢(shì)。
2. 前世與今朝，巨頭的操作系統(tǒng)創(chuàng)新夢(mèng)。
原生應(yīng)用過(guò)于封閉造成了嚴(yán)重的應(yīng)用孤島現(xiàn)象，喬布斯在世時(shí)曾用分享、Spotlight搜索、Siri來(lái)破除這一問(wèn)題。但隨著喬老爺子的離世，蘋(píng)果的軟件創(chuàng)新停滯下來(lái)。而市場(chǎng)上再也沒(méi)有第二家操作系統(tǒng)能像蘋(píng)果iOS這樣，能夠讓開(kāi)發(fā)者快速適配自家的開(kāi)發(fā)接口規(guī)則。在事實(shí)上，操作系統(tǒng)創(chuàng)新也就完全停止了。
現(xiàn)在的操作系統(tǒng)已經(jīng)偏離用戶需求，變成了技術(shù)堆砌的產(chǎn)物，臃腫難用沒(méi)有新意。當(dāng)年蘋(píng)果的Spotlight搜索、Siri讓Google驚出一身冷汗，被認(rèn)為是顛覆Google的前兆。但喬布斯去世后庫(kù)克跟Google CEO簽署了協(xié)議，不再研發(fā)新形態(tài)的搜索引擎。
嚴(yán)重點(diǎn)說(shuō)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展也因此停滯了8年時(shí)間，南昌APP開(kāi)發(fā),南昌APP制作,南昌app開(kāi)發(fā)公司,南昌小程序開(kāi)發(fā),南昌網(wǎng)站建設(shè),南昌微信開(kāi)發(fā),現(xiàn)在突破的臨界點(diǎn)終于到來(lái)了。以H5技術(shù)為基礎(chǔ)的小程序，在巨頭的創(chuàng)新下正在打通APP內(nèi)部數(shù)據(jù)，形成全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
操作系統(tǒng)創(chuàng)新再現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開(kāi)始爭(zhēng)搶H5小程序。
就目前的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，騰訊、Google、Facebook、Firefox、阿里、百度等企業(yè)都在H5開(kāi)發(fā)OR小程序市場(chǎng)有優(yōu)勢(shì)。
首先，當(dāng)下大部分H5技術(shù)都是由Google、Facebook、Firefox等廠商貢獻(xiàn)，三家在H5開(kāi)發(fā)生態(tài)上的布局也惹人羨慕。
Google旗下的Chrome瀏覽器是目前全球最流行的web產(chǎn)品，從開(kāi)源WebKit內(nèi)核到自研Blink內(nèi)核推出，其在web技術(shù)上的投入不用多言。2017年推出的PWA（Progressive Web App增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用）應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)受到全行業(yè)支持，并在印度市場(chǎng)引爆流行。
Facebook從2011年全面押注H5技術(shù)生態(tài)，到2014年遇到短暫失敗后轉(zhuǎn)向混合開(kāi)發(fā)靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)順利搶到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票，然后2015年又開(kāi)源自家的React Native混合開(kāi)發(fā)技術(shù)，成功將自己打造成開(kāi)放的H5 APP分發(fā)平臺(tái)。
Firefox表面上看起來(lái)比較慘，從成立以來(lái)一直專(zhuān)注web技術(shù)開(kāi)發(fā)，旗下的Firefox也風(fēng)靡世界，但并未因此成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2011年中，F(xiàn)irefox公開(kāi)了自研的基于web軟件開(kāi)發(fā)技術(shù)的操作系統(tǒng)Firefox OS。這一操作系統(tǒng)經(jīng)歷了多年磨難，終于在2017年以kaiOS的面目引爆印度手機(jī)市場(chǎng)。
三家在H5技術(shù)上的積累充足，并有完善的H5軟件生態(tài)。
回到國(guó)內(nèi)巨頭身上，騰訊微信的小程序生態(tài)已經(jīng)發(fā)展的有模有樣，產(chǎn)品體驗(yàn)在世界市場(chǎng)也是首屈一指；百度也在打通旗下搜索流量，想用語(yǔ)音助手、開(kāi)源服務(wù)和流量扶持，來(lái)?yè)屨奸_(kāi)發(fā)者市場(chǎng)；阿里則早已用Weex混合開(kāi)發(fā)框架占領(lǐng)開(kāi)發(fā)者市場(chǎng)，現(xiàn)在淘寶商家、支付寶服務(wù)也全變成了小程序，靠著突出的商業(yè)變現(xiàn)能力的吸引力，阿里想吸引開(kāi)發(fā)者也不難……
3. 市場(chǎng)大規(guī)模需求，正加快新操作系統(tǒng)的到來(lái)。
3.1 欠發(fā)達(dá)地區(qū)需要精簡(jiǎn)好用的H5生態(tài)。
從2017年開(kāi)始，印度東南亞非洲等欠發(fā)達(dá)國(guó)家成為手機(jī)市場(chǎng)的重心，是手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)的希望。這些市場(chǎng)消費(fèi)能力低下，急需體驗(yàn)良好的低端精簡(jiǎn)版智能手機(jī)。
這需要精簡(jiǎn)版操作系統(tǒng)、應(yīng)用生態(tài)進(jìn)行相匹配，才能打造最優(yōu)體驗(yàn)。此前的Android One、Android Go項(xiàng)目也是為此誕生，但兩者并不成功。原因是原生應(yīng)用生態(tài)需要更多底層技術(shù)服務(wù)實(shí)現(xiàn)不一樣的體驗(yàn)，使得越來(lái)越臃腫的發(fā)展趨勢(shì)已定，不可能再逆流而行。
那么針對(duì)新興市場(chǎng)，以H5開(kāi)發(fā)技術(shù)為核心，打造全新的操作系統(tǒng)生態(tài)將成為重點(diǎn)。
這也是kaiOS能在印度爆發(fā)的核心。同樣的，2017年，Google推出PWAs（增強(qiáng)型網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用）這種H5應(yīng)用技術(shù)之后，也迅速在印度市場(chǎng)爆發(fā)。
3.2 全家桶套路走不通，巨頭必須入主操作系統(tǒng)市場(chǎng)。
不僅是印度東南亞非洲，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因?yàn)镚oogle的缺位，引發(fā)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體推出全家桶服務(wù)框架補(bǔ)位Android必需的GSF（Google服務(wù)框架），因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨超乎尋常的軟件臃腫局面。
這也需要用全新的H5或者說(shuō)小程序生態(tài)，來(lái)重構(gòu)當(dāng)下的操作系統(tǒng)。BAT等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)補(bǔ)足技術(shù)難關(guān)，正在垂涎這一市場(chǎng)。
但如果每部智能手機(jī)還是塞入各巨頭的服務(wù)框架，那么根本不可能有任何用戶體驗(yàn)提升。
在智能手機(jī)中安裝自家全家桶服務(wù)框架也不甚明智。就算忽略各家全家桶服務(wù)在后臺(tái)互相排斥自啟打架影響手機(jī)性能問(wèn)題，當(dāng)下越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的智能手機(jī)廠商也是一道坎，后者正因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)問(wèn)題也在封堵各公司的全家桶服務(wù)。
過(guò)去種種經(jīng)歷已經(jīng)證明老玩法是嚴(yán)重傷害用戶體驗(yàn)的舉動(dòng)，而歷史也是不可能倒退的。
巨頭們?yōu)橼A得用戶，不得不或自己動(dòng)手或跟硬件廠商合作，打造出自家版本的精簡(jiǎn)好用的操作系統(tǒng)，并以此搶奪市場(chǎng)。
預(yù)估消失近四年的定制操作系統(tǒng)和刷機(jī)業(yè)務(wù)，將會(huì)重新回到市場(chǎng)上。搭載全新操作系統(tǒng)服務(wù)、體驗(yàn)出彩的低端智能手機(jī)，也會(huì)是市場(chǎng)爭(zhēng)奪的另一焦點(diǎn)。
3.3 應(yīng)用內(nèi)小程序功能受限，急需操作系統(tǒng)底層支持。
另外，為了吸引開(kāi)發(fā)者的適配，僅僅依靠應(yīng)用內(nèi)導(dǎo)流分發(fā)也不具備長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)閼?yīng)用內(nèi)小程序受到體積限制，導(dǎo)致功能欠缺，流量再大對(duì)用戶的吸引力也不夠，開(kāi)發(fā)者在乎的留存率更無(wú)從談起。
這些問(wèn)題微信小程序已經(jīng)幫市場(chǎng)踩過(guò)了所有坑。即便是百度這樣用中心化流量做小程序分發(fā)，可總流量有限，能夠推薦的應(yīng)用總量是恒定的，難以持續(xù)滿足開(kāi)發(fā)者需求。開(kāi)發(fā)者更需要沒(méi)有應(yīng)用體積限制，直接調(diào)用功能強(qiáng)大的底層硬件接口，來(lái)創(chuàng)造更多流行應(yīng)用獲取用戶。
想想在當(dāng)下的短視頻時(shí)代，微信小程序不能錄短視頻沒(méi)有AR特效，又能獲得幾個(gè)重度用戶呢？
3.4 為了爭(zhēng)奪語(yǔ)音助手，必須做操作系統(tǒng)。
最后還有一條——智能音箱的語(yǔ)音操控技術(shù)已經(jīng)落地，并在細(xì)分文娛領(lǐng)域被驗(yàn)證為好用可接受。語(yǔ)音操控這種天生的搜索引擎形態(tài)，需要可檢索可抓取可引用的（H5）應(yīng)用生態(tài)做支撐。各家巨頭的語(yǔ)音助手如果不能內(nèi)置于操作系統(tǒng)底層，就形同虛設(shè)。
所以圍繞著H5開(kāi)發(fā)技術(shù)做基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)平臺(tái)，是必行之路。
這兩天的一則數(shù)據(jù)也非常有趣。美國(guó)網(wǎng)站通訊流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)StatCounter數(shù)據(jù)顯示：2018年12月，百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，而全球市占率僅有1%。而谷歌全球市占率達(dá)到92%。
看來(lái)?yè)碛凶灾鞯牟僮飨到y(tǒng)，管控操作系統(tǒng)底層服務(wù)框架、應(yīng)用生態(tài)是多么重要的事。
這些是國(guó)內(nèi)小程序開(kāi)發(fā)市場(chǎng)注定會(huì)在2019年爆發(fā)的原因，也是操作系統(tǒng)市場(chǎng)一定會(huì)迎來(lái)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的核心原因。
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